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003 只不過是曝光效應 mere exposure effect 之一

 韓劇帶動韓國商品海外市場?在Netflix等串流平台崛起時代,台灣是否應該整合更多業界力量創造台劇台流?

我會注意到這議題,絕對不是因為老婆在追《社內相親》、看完又看《25、21》,也不是因為臉友提到現在韓劇在台灣Netflix熱門榜佔據一半天下。
我現在在讀「只不過是曝光效應」(mere exposure effect),就查到一些「韓流帶動美國人學韓語、帶動韓國商品外銷市場」的研究。這些研究有許多是發表在韓國期刊,韓文我看不懂,但有兩三篇用英文發表的研究,可見到這樣的說法。
韓劇帶動韓國商品,不只是置入性行銷,還包括「只不過是曝光效應」。簡單說就是,熟悉帶來好感,好感影響我們的選擇,即使某個圖像只是默默出現在畫面角落,還是會影響我們大腦。
經典的「只不過是曝光效應」研究,是找幾位顏值中等的研究室女助理,假裝成學生,默默出現在大堂課教室裡,不發言、不引人注目、不跟真正的學生搭訕,就是坐在教室裡。
學期結束後,把這些女助理照片混在一群陌生女生照片裡,讓上課學生評比吸引力。結果發現,即使只是默默出現在教室裡,都能讓好感度增加,而且出席次數越多的女助理,好感度增加越多。
這樣的曝光效應,廣告高手知道,政治人物知道,「韓劇國家隊」當然也知道。所以韓流成形之後,就會有人研究韓劇如何提升韓國產品形象、增加銷售量。
有一陣子我很愛吃韓國小雞麵,感覺韓劇流行後,台灣商人就比較敢進口韓國商品,因為台灣的市場接受度變高了。台灣製造汽車不如韓國,但中小企業應該是不輸韓國才對。如果台劇也能創造「台流」,對台灣中小企業經營國際品牌應該會有幫助。
要怎麼讓台灣公司製作出能在Netflix上吸引日韓歐美、世界各國觀眾,在全世界排行榜上進入前十名的劇集?其實以上所說的,我大部分都不懂,我只知道有韓國人用「只不過是曝光效應」來研究韓劇的威力。

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004 樂觀偏誤 optimism bias

  對疫情,不要太過樂觀啊,紐西蘭人這麼說。 最近收到來自紐西蘭的文章,提到「樂觀偏誤」(optimism bias),提醒紐西蘭人不要因為病毒威力似乎減弱、多數人有打疫苗,就放寬了自我的管控,如漸漸不戴口罩、縱情於各種狂歡活動。畢竟,如果感染人數一下飆太高,還是會造成醫療體系的負擔。 據說,樂觀偏誤常見於80%的人。樂觀偏誤讓我們過度自信、高估自己的勝算。人類最常見的樂觀偏誤,就是現代社會的婚姻,在結婚時信誓旦旦一定能找到人生幸福,最後可能有一半離婚、分居,剩下的一半也有不少勉強過著婚姻品質中下的生活。 樂觀偏誤有演化優勢。想像我們幾萬年前的祖先,族群裡若樂觀偏誤的人佔多數,就會勇於對外探索、開拓;面對外敵競爭時,樂觀偏誤讓我們有自信地發動戰爭、或抵擋外敵不要潰散。 樂觀偏誤讓我們不容易得到憂鬱症,對身心健康有益。但樂觀偏誤也會讓我們低估風險、投資創業失敗、或堅持繼續不健康的行為。有人說,二〇〇八年的金融風暴,就是來自於樂觀偏誤的集體行為。 以我自己的看法,我覺得我們還是要回到「正常的生活」。比如學校課業、活動,盡量不要受到影響。戴口罩的大型活動,不要害怕繼續舉辦。但無法戴口罩的大型餐飲活動,可以想清楚必要性,不一定要辦的就不要辦。 陳豐偉的認知偏誤生態系

005 重複視覺性刺激的男女差異 只不過是曝光效應 mere exposure effect 之二

  男性女性對重複的視覺「性刺激」的感覺,會有什麼差異嗎?以下研究結果非常有啟發性: 1. 男性對「不同女性」做出同樣的動作,會感覺比較刺激、感到興趣 2. 女性對「相同男性」做出不同的動作,會感覺比較刺激、感到興趣 大家可以把這兩句話在大腦裡想一下,是不是可以對應到一些兩性交往間的行為差異呢? 比例上來說,男性較容易追求新鮮感,然後重複相同的交往模式。女性則會期待喜歡的對象,持續變化出不同的浪漫行為。這有些或許跟我們演化出來的大腦有關。 今天這則跟「只不過是曝光效應」(mere exposure effect)以及「注意力偏誤」(attention bias)有關。「只不過是曝光效應」又牽涉到「過度曝光的負面效應」、「涉及道德感的曝光的負面效應」。在寫小電子書時,這些內容應該要放在小電子書的後段。不過,在寫《1000講》時,我是看到翻到順手就寫,所以就放在「之二」了。 陳豐偉的認知偏誤生態系

010 誰會先說「我愛妳」? 男人承諾偏誤 male confession bias

  誰會先說「我愛你」?男女交往的戰略博奕,通常是男生先說、但女生會告訴大家。 「我愛你」這神奇的三個字,通常代表著「承諾」,也代表著接下來可以開始做什麼。 歐美國家的跨國研究,男人先說「我愛妳」的比例,遠高於女生。 男人也會期待女方先說「我愛你」,但通常還是男生撐不住先說了。 先說的人就得承擔被拒絕的風險,氣勢上好像也輸了那麼一點。不過男生會比較急著往性關係發展。「我愛你」三個字就好像一把鑰匙,先說出口了,才能把一些防備打開。 女生評估一段關係、願意說出「我愛你」的時間,往往比男生長。畢竟,如果是往傳統的固定性伴侶、結婚、組織家庭的方向走,女生付出的代價往往高於男生。 今天要說什麼認知偏誤呢? 有一個有趣的新創的詞,「男人承諾偏誤」(male confession bias)。多年後回想起來,女生認為「是他先說他愛我」的比例會偏高。所以不要當面亂問情侶或夫妻「你們是誰先說『我愛你』的」,可能會因此大吵起來。 當男人說出「我愛妳」時,如果女生其實一直在等這句話,那接下來可能變成女生四處宣揚這個承諾,讓親朋好友同事知道。這有時叫做「動機性推理」(motivated reasoning),男人可能只是忍不住了,想要趕快發展成性關係,然後女生就把這三個字當成有長期意義的承諾。 《 陳豐偉的認知偏誤生態系 》